بودكاستس التاريخ

تحليل محتوى الوسائط

تحليل محتوى الوسائط

تحليل محتوى الوسائط هو تفكيك أجزاء من الوسائط مع ميل نحو طرق البحث الكمية أو النوعية. تشير طرق البحث الكمي في تحليل محتوى الوسائط إلى شكل أكثر تنظيماً وبالتالي مقيد لجمع المعلومات من مقاطع الوسائط. تتضمن الطرق النوعية عرض المقطع ثم إجراء مناقشات مفتوحة غير منظمة ومناقشة حول موضوعات وتأثيرات المقطع. تم تقديم تحليل محتوى الوسائط كوسيلة منهجية لدراسة وسائل الإعلام بواسطة هارولد لاسويل (1927) ، في البداية لدراسة الدعاية.

اليوم ، يساعدك ذلك على تحديد ملف تعريف وسائطك وفهمه من خلال تقييم المشكلات والرسائل والدعاة والنقاد ووسائل الإعلام والصحفيين من خلال إعطاء تصنيفات نوعية للتغطية المطبوعة والإذاعية والتغطية عبر الإنترنت والتوصية بعمل واستجابة العلاقات العامة.

ما هي مزايا تحليل محتوى الوسائط؟

يفيد تحليل محتوى الوسائط البحث باستخدام طرق مجتمعة. بعض أجزاء وسائل الإعلام قد تزود علماء الاجتماع ببيانات مفيدة لمعرفة كيف يتفاعل المجتمع مع وسائل الإعلام وكيف تستخدم الشركات الوسائط لتعزيز النزعة الاستهلاكية. يمكن استخدام تحليل محتوى الوسائط لتحليل أيديولوجيات من ينتجونها وكيف يحاولون نشر هذه الإيديولوجية. ينظر تحليل محتوى الوسائط مباشرةً إلى التواصل عبر النصوص أو النصوص ، وبالتالي يحصل على الجانب المركزي للتفاعل الاجتماعي. يمكن أن تسمح لكل من العمليات الكمية والنوعية. يمكن أن يوفر MCA أيضًا رؤى تاريخية / ثقافية قيّمة مع مرور الوقت من خلال تحليل النصوص. يسمح تحليل محتوى الوسائط بالاقتراب من النص الذي يمكن أن يتناوب بين فئات وعلاقات محددة وأيضًا تحليل إحصائي للنموذج المرمز للنص. يمكن استخدامه لتفسير النصوص لأغراض مثل تطوير أنظمة الخبراء (حيث يمكن ترميز المعرفة والقواعد على حد سواء من حيث العبارات الصريحة حول العلاقات بين المفاهيم). يعد تحليل محتوى الوسائط وسيلة غير مزعجة لتحليل التفاعلات ويوفر نظرة ثاقبة على النماذج المعقدة للفكر البشري واستخدام اللغة. عندما يتم إجراؤه جيدًا ، يتم اعتباره طريقة بحث "دقيقة" نسبيًا (استنادًا إلى الحقائق الثابتة ، بدلاً من تحليل الخطاب).

ما هي عيوب تحليل محتوى الوسائط؟

يعتمد تحليل محتوى الوسائط اعتمادًا كبيرًا على تفسير الباحث. قد لا يتوافق تحليل وسائل الإعلام مع تفسير الباحثين الآخرين لأنه يتعلق بكيفية تفعيل المعلومات المكتسبة. هناك افتراض بأن الجمهور هو مجرد مستهلك سلبي للرسالة التي تقدمها وسائل الإعلام الجماهيرية ، وأنه لا توجد محاولة لفحص كيفية تفسير النص فعليًا إذا كان هذا هو التنسيق الذي يتم عرضه. تحليل محتوى الوسائط قد تنتج صورة مشوهة للمجتمع. هذا قد يضلل الجمهور أو يؤثر سلبا على التنشئة الاجتماعية للأطفال. قد يكون تحليل محتوى الوسائط مضيعة للوقت للغاية ويخضع لخطأ متزايد (لا سيما عند استخدام التحليل العلائقي للوصول إلى مستوى أعلى من التفسير). غالبًا ما يكون تحليل محتوى الوسائط خاليًا من الأساس النظري ، أو يحاول بشكل حر جدًا استخلاص استنتاجات مفيدة حول العلاقات والتأثيرات التي تنطوي عليها الدراسة. إن الاختزال بطبيعته (خاصة عند التعامل مع النصوص المعقدة) يميل في كثير من الأحيان إلى أن يتكون ببساطة من عدد الكلمات. غالبًا ما يتجاهل تحليل محتوى الوسائط الخلفية التي تم فيها إنتاج شيء ما.

عند النظر في تحليل محتوى الوسائط ، فإنه يساعد على التفكير في أسئلة مثل الأسئلة التالية لأنها تخطر على بالك "ما هي الرسالة المموهة في وسائل الإعلام؟" و "كيف يؤثر هذا على طريقة تفكيري؟"

كيف تصور برامج الأطفال التلفزيونية العنف أو الاختلافات العرقية أو الجنسانية؟

ما مدى انتشار X على أنواع معينة من البرامج إذا كانت X تساوي الجنس أو العنف أو الشذوذ الجنسي أو التدخين أو تعاطي المخدرات أو الكحول؟

ما هي أنواع الأخبار السائدة في الأخبار المسائية ، على الصفحة الأولى ، على أغلفة المجلات؟

ما هي النسبة المئوية من الأخبار (التليفزيونية أو الصحف) هي ... الجريمة ، الحوادث ، الترويج ، الاهتمام الإنساني؟

كيف تختلف الإعلانات بين أنواع مختلفة من البرمجة؟

إلى أي مدى تعكس المجلات والبرامج التلفزيونية المختلفة السوق المستهدف للمعلنين؟

ما هي الفئات أو الموضوعات السائدة بين ... الكتب الأكثر مبيعًا ، أو الأفلام أو الموسيقى ، أو ألعاب الفيديو الشائعة؟

قد يعتقد الماركسيون أن تحليل محتوى الوسائط يتيح لنا أن نرى كيف تتحكم وسائل الإعلام في استعبادنا لمنعنا من التشكيك في ما يجري ؛ أن وسائل الإعلام تستخدم لصرف انتباهنا عن أكبر قضايا اليوم ؛ أن وسائل الإعلام هي قيد اجتماعي ؛ أن وسائل الإعلام تنفر الناس من المجتمع مما يجعلهم يشعرون بعدم كفاية وأن "وسائل الإعلام تمضغ العلكة للدماغ". (ماركوز)

يمكن للعامل الوظيفي أن ينظر إلى تحليل وسائل الإعلام على أنه غرس قواعد وقيم يمكن للمجتمع أن يرتبط بها ؛ أنه يساعد على تشجيع الشركات والجدارة وأن يوضح مدى نجاح المجتمع في العمل ويساعد على الحفاظ على شعورك بالدوافع.

بإذن من لي براينت ، مدير الاستمارة السادسة ، المدرسة الأنجلو-أوربية ، إنجستون ، إسكس

شاهد الفيديو: مرحلة التحليل والتصميم من اعداد الوسائط المتعددة (سبتمبر 2020).